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關于全球運動鞋市場的最新報告:到2025年市場規模將達950億美元

沖鋒號傳媒
來源:華麗志   2018-10-30 | 免費發送到微信免費發送到微信
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從籃球鞋、賽車鞋再到周末風休閑運動鞋,如今的運動鞋已經不僅僅是“千禧一代”逃離西裝+領帶正裝打扮的叛逆選擇,連“千禧一代“的父母們對運動鞋的需求也在不斷攀升。運動鞋已經成為了重要的時尚與奢侈品產品,有著高科技含量的或有著獨到設計的運動鞋在市場上脫穎而出,而那些推出”特別版“和”超級限量款“運動的品牌則往往在一時之間成為社交媒體的話題焦點。

美國市場調查機構Grand View Research最新發布的一份報告顯示:到2025年全球運動鞋市場規模預計將超過950億美元。年輕人一直是拉動運動鞋銷售的重要群體,作為運動服飾和街頭服飾的忠實擁躉,對于他們來說這兩類服飾可以說是他們日常穿著的兩大重要基本構成。

Sneakerness 系列運動鞋展10年前誕生于瑞士蘇黎世,是歐洲地區規模最大的系列運動鞋專業展會,Sneakerness 系列運動鞋展在2018年的前幾站(包括阿姆斯特丹站、巴黎站和倫敦站)共吸引了4.5萬名觀眾。而10月6日至7日期間舉辦的 Sneakerness 米蘭站也是這一鞋展首次來到意大利,除了面向時尚行業領域的專業人士開放外,還向那些有收藏稀有鞋款需求的運動鞋熱愛者有償售票開放。

運動鞋“代理商”一直是 Sneakerness 系列運動鞋展的主角,他們銷售的那些稀有鞋款都是通過官方渠道排隊一個小時以上才購買到的,而且均為全新。事實上,這些代理商銷售的鞋款都是在極少數門店限時銷售的限量系列,往往一經開放銷售在很短時間內就會售罄。英國《金融時報》在2015年時的統計數據顯示,在當時全球運動鞋代理商的限量版運動鞋銷售額規模就已經達到了約10億美元,而從2015年至今的三年里這一銷售額規模又實現了大幅度增長。

運動鞋市場的繁榮在很大程度上也得益于大型集團和投資基金的推動,在他們的幫助之下,運動鞋經銷商、聚合銷售平臺、電商平臺正在穩步推進經營的規范化及規模化:

  • 成立于2015年的紐約球鞋和潮牌寄售交易平臺Stadium Goods專業從事運動鞋類、服裝類以及生活用品等零售,除了于在線購物網站銷售產品外,還在紐約 SoHo區開設有實體店(詳見《華麗志》報道:2015年紐約最值得關注的12家新店)。Stadium Goods 在2017年1月份時獲得了由Forerunner Ventures領投的逾460萬美元的首輪融資(詳見《華麗志》報道:美國運動鞋交易平臺 Stadium Goods 完成首輪460萬美元融資)。在2018年初的時候 Stadium Goods 還獲得了來自法國奢侈品集團LVMH旗下風險投資部門LVMH Luxury Ventures的投資,Stadium Goods 在2017年的商品成交額超過1億美元,其中電商業務占總銷售額的90%(詳見《華麗志》報道:LVMH旗下風投部門投資紐約球鞋和潮牌交易平臺 StadiumGoods)。
  • 另一家同樣成立于2015年的新奇運動鞋移動交易平臺GOAT則是致力于幫助用戶尋找稀有運動鞋,發現新款運動鞋。用戶也可以在 GOAT 上出售已經擁有的運動鞋來賺錢。GOAT 在2017年2月時獲得了Accel領投的2500萬美元融資(詳見《華麗志》報道:新奇運動鞋移動交易平臺 GOAT 完成 2500萬美元融資)。今年2月 GOAT 獲得了 Index Ventures 領投的6000萬美元融資,同時宣布完成了與運動鞋寄售商 Flight Club 的合并(詳見《華麗志》報道:全球最大稀有球鞋交易網站GOAT是怎樣煉成的?估值2.5億美元,出自兩位華裔連續創業者之手)。
  • 來自美國底特律運動鞋交易平臺StockX成立于2016年,其平臺的呈現形式和商品交易方式類似于股票交易所,登記的產品先進行招標,然后賣給出價最高的投標人。StockX 在2017年初時完成了600萬美元的融資,投資者包括 AOL 美國在線首席執行官Tim Armstrong和美國知名說唱歌手Eminem 痞子阿姆在內的多位名人(詳見《華麗志》報道:運動鞋的“交易所” StockX 融資600萬美元,饒舌巨星“痞子阿姆”等明星大鱷參與投資像交易股票那樣買賣球鞋!全球首個運動鞋交易平臺 StockX 客戶群體從美國延伸到中國)。

產品層面來說,那些特別稀有的經典復刻款和合作款是運動鞋零售市場的“香餑餑”。盡管在各自的平臺上,經銷商們對這些鞋款設置的起拍價在50美元左右,然而最終的成交價往往可以達到三位數。其中特別受歡迎一些款式包括:

  • Nike Air Jordan經典復刻系列;
  • Nike Air Max經典復刻系列,其中 Air Jordan XXXIII 將于2018年10月18日發售;
  • 美國說唱歌手Kanye WestAdidas推出的合作款Yeezy系列(詳見《華麗志》報道:“侃爺”Kanye West稱 :我的“椰子鞋”Yeezy已經是一家獨角獸公司了!未來會成為史上最大服裝公司“侃爺”為自己的運動潮鞋品牌 Yeezy 大肆招兵買馬,還要為窮人開發“經濟適用房”);
  • OFF WHITE X Nike Air VaporMax合作系列;
  • Louis Vuitton x Supreme合作系列等(詳見《華麗志》報道:奢侈品牌x街頭潮牌4大聯名案例+運動品牌x時裝設計師4大聯名案例)。

Grand View Research 還將運動鞋市場進一步細分為有氧運動鞋跑鞋健步鞋徒步旅行鞋專業運動鞋等:

  • 跑鞋具體又可細分為訓練鞋、進階跑鞋、公路跑鞋、越野跑鞋、賽道跑鞋賽車鞋,并且跑鞋因其廣泛的日常可用性和價格范圍的廣泛性一直在運動鞋市場中占據主導地位;
  • 隨著面料、鞋底等技術的革新,徒步旅行鞋的舒適性和靈活性一直在不斷提高,因此 Grand View Research 預計徒步旅行鞋細分市場將在2025年之前實現穩定增長;
  • 專業運動鞋可根據項目進一步細分為棒球鞋、籃球鞋、足球鞋、冰球鞋高爾夫球鞋等。這類運動鞋的銷量具有很強的地域特征,以棒球鞋為例,由于棒球運動在美國享有極高的人氣,2017年美國棒球鞋的銷售量約占到美國運動鞋銷量的35%以上。

性別層面而言,男士運動鞋的年銷售額占到了2017年全球運動鞋市場銷售額的一半以上,而據 Grand View Research 預計男鞋在運動鞋領域的主導地位將繼續保持。另外,隨著女性體育運動的普及和一些新興市場的崛起,女士運動鞋的銷售額也正在逐步增長。

零售渠道層面,據估計,2017年全球范圍內通過實體店銷售的運動鞋數量超過了700萬雙,盡管實體門店依然是運動鞋銷售的最主要渠道,電商渠道在全球范圍內的重要性已經越發凸顯。特別是中國,運動鞋在電商渠道實現的銷售額占到了中國運動鞋市場2017年銷售額的23%,這一比例遠高于其他國家。在美國、英國和德國等發達國家,電商渠道也將在2025年之前成為運動鞋制造商收入的穩定來源。而運動鞋在印度、中國等新興國家電商平臺的增長勢頭也將迫使運動鞋制造商重新調整在這些國家的分銷策略。

區域層面,按銷售額計,2017年北美區域繼續在全球運動鞋市場中占據主導地位,市場份額約為30%。鑒于該區域消費者對體育運動、健身和冒險活動充滿熱情,北美在2025之前還將繼續引領全球運動鞋市場。而2017年亞太地區則保持了運動鞋市場中出貨量最高的領導地位,全年出貨量高達2.6億雙,這一趨勢在2018年至2025年期間將繼續保持。亞太地區在運動鞋出貨量方面的優勢主要得益于龐大的人口基數和較低的平均售價。

值得一提的是,奢侈品運動鞋的黃金時代已經悄然到來。Bain & Co. 貝恩咨詢Altagamma 意大利奢侈品企業協會聯合發布的《2017年全球奢侈品市場監測報告》指出,奢侈品行業公司正在通過量身定制策略和投資奢侈街頭服飾來吸引更多Y世代的消費者。其中,奢侈品運動鞋類別2017年的業務總量同比增長10%,達到35億歐元,BalenciagaLouis VuittonDolce&GabbanaGucci等奢侈品排紛紛投身運動鞋領域

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