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美國報告:2025年全球運動鞋市場規模預計將超過950億美元

沖鋒號傳媒
來源:中國皮革人才網   2018-11-06 | 免費發送到微信免費發送到微信
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從籃球鞋、賽車鞋再到周末風休閑運動鞋,如今的運動鞋已經不僅僅是“千禧一代”逃離西裝+領帶正裝打扮的叛逆選擇,連“千禧一代“的父母們對運動鞋的需求也在不斷攀升。運動鞋已經成為了重要的時尚與奢侈品產品,有著高科技含量的或有著獨到設計的運動鞋在市場上脫穎而出,而那些推出”特別版“和”超級限量款“運動的品牌則往往在一時之間成為社交媒體的話題焦點。

美國市場調查機構Grand View Research最新發布的一份報告顯示:到2025年全球運動鞋市場規模預計將超過950億美元。年輕人一直是拉動運動鞋銷售的重要群體,作為運動服飾和街頭服飾的忠實擁躉,對于他們來說這兩類服飾可以說是他們日常穿著的兩大重要基本構成。

運動鞋市場的繁榮在很大程度上也得益于大型集團和投資基金的推動,在他們的幫助之下,運動鞋經銷商、聚合銷售平臺、電商平臺正在穩步推進經營的規范化及規模化。

產品層面來說,那些特別稀有的經典復刻款和合作款是運動鞋零售市場的“香餑餑”。盡管在各自的平臺上,經銷商們對這些鞋款設置的起拍價在50美元左右,然而最終的成交價往往可以達到三位數。其中特別受歡迎一些款式包括:

Nike Air Jordan經典復刻系列;

Nike Air Max經典復刻系列,其中 Air Jordan XXXIII 將于2018年10月18日發售;

美國說唱歌手Kanye West和Adidas推出的合作款Yeezy系列;

OFF WHITE X Nike Air VaporMax合作系列;

Louis Vuitton x Supreme合作系列等。

Grand View Research 還將運動鞋市場進一步細分為有氧運動鞋、跑鞋、健步鞋、徒步旅行鞋和專業運動鞋等:

跑鞋具體又可細分為訓練鞋、進階跑鞋、公路跑鞋、越野跑鞋、賽道跑鞋和賽車鞋,并且跑鞋因其廣泛的日常可用性和價格范圍的廣泛性一直在運動鞋市場中占據主導地位;

隨著面料、鞋底等技術的革新,徒步旅行鞋的舒適性和靈活性一直在不斷提高,因此 Grand View Research 預計徒步旅行鞋細分市場將在2025年之前實現穩定增長;

專業運動鞋可根據項目進一步細分為棒球鞋、籃球鞋、足球鞋、冰球鞋和高爾夫球鞋等。這類運動鞋的銷量具有很強的地域特征,以棒球鞋為例,由于棒球運動在美國享有極高的人氣,2017年美國棒球鞋的銷售量約占到美國運動鞋銷量的35%以上。

性別層面而言,男士運動鞋的年銷售額占到了2017年全球運動鞋市場銷售額的一半以上,而據 Grand View Research 預計男鞋在運動鞋領域的主導地位將繼續保持。另外,隨著女性體育運動的普及和一些新興市場的崛起,女士運動鞋的銷售額也正在逐步增長。

零售渠道層面,據估計,2017年全球范圍內通過實體店銷售的運動鞋數量超過了700萬雙,盡管實體門店依然是運動鞋銷售的最主要渠道,電商渠道在全球范圍內的重要性已經越發凸顯。特別是中國,運動鞋在電商渠道實現的銷售額占到了中國運動鞋市場2017年銷售額的23%,這一比例遠高于其他國家。在美國、英國和德國等發達國家,電商渠道也將在2025年之前成為運動鞋制造商收入的穩定來源。而運動鞋在印度、中國等新興國家電商平臺的增長勢頭也將迫使運動鞋制造商重新調整在這些國家的分銷策略。

區域層面,按銷售額計,2017年北美區域繼續在全球運動鞋市場中占據主導地位,市場份額約為30%。鑒于該區域消費者對體育運動、健身和冒險活動充滿熱情,北美在2025之前還將繼續引領全球運動鞋市場。而2017年亞太地區則保持了運動鞋市場中出貨量最高的領導地位,全年出貨量高達2.6億雙,這一趨勢在2018年至2025年期間將繼續保持。亞太地區在運動鞋出貨量方面的優勢主要得益于龐大的人口基數和較低的平均售價。

值得一提的是,奢侈品運動鞋的黃金時代已經悄然到來。Bain & Co. 貝恩咨詢和Altagamma 意大利奢侈品企業協會聯合發布的《2017年全球奢侈品市場監測報告》指出,奢侈品行業公司正在通過量身定制策略和投資奢侈街頭服飾來吸引更多Y世代的消費者。其中,奢侈品運動鞋類別2017年的業務總量同比增長10%,達到35億歐元,Balenciaga、Louis Vuitton、Dolce&Gabbana和Gucci等奢侈品排紛紛投身運動鞋領域。

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